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OEM heißt in der Bekleidungsfertigung meist, dass der Lieferant nach der Spezifikation des Käufers produziert. Bei ODM erstellt oder entwickelt er meist zusätzlich den Entwurf. Private Label steht in der Regel für Ware, die unter der Marke des Käufers verkauft wird, White Label häufig für ein vorhandenes Produkt, das mehreren Marken angeboten wird. Full Package schließt gewöhnlich neben der Fertigung auch die Materialbeschaffung ein. Da Lieferanten die Begriffe unterschiedlich verwenden und ein Auftrag mehrere davon verbinden kann, sollten Sie jede Zuständigkeit in klaren Worten vereinbaren.
Das passende Kürzel müssen Sie nicht kennen, bevor Sie Voyager Sportswear ansprechen. Beschreiben Sie uns, was schon vorliegt, was entwickelt werden soll und unter welcher Marke die Kleidung auf den Markt kommt.
Drei Fragen getrennt beantworten
| Frage | Gebräuchliche Begriffe | Was trotzdem zu vereinbaren ist |
|---|---|---|
| Wo beginnt der Entwurf? | OEM: häufig Fertigung nach Angaben des Käufers. ODM: häufig Entwurf oder Entwicklung durch den Lieferanten | Entwicklungsaufgaben, Freigaben, Eigentum und erlaubte Wiederverwendung |
| Welche Marke trägt die Ware? | Private Label: gewöhnlich Ware unter der Marke des Käufers. White Label: häufig ein vorhandenes Produkt für mehrere Marken | Anpassung, Exklusivität, Grafiken und Zuständigkeit für Etiketten |
| Wer beschafft Material und organisiert die Arbeiten? | Full Package: häufig Materialbeschaffung und Fertigung. CMT: im Kern die Verarbeitung beigestellter Materialien | Genauer Umfang bei Stoffen, Zutaten, Schnitten, Prüfungen, Verpackung und Logistik |
Preis, Exklusivität oder rechtliches Eigentum ergeben sich aus keiner dieser Bezeichnungen automatisch. Private Label kann auf einem eigenen Entwurf beruhen oder auf einem vorhandenen Produkt, das angepasst wird. Full Package heißt auch nicht, dass jede Stufe unter einem Dach stattfindet.
Vorhandene Grundlagen beschreiben
Ausgangspunkt kann ein produktionsreifes Tech Pack, ein Referenzteil, eine Grafik, eine Skizze oder eine Produktidee sein. Führen Sie auf, was vorliegt, und markieren Sie, welche Merkmale feststehen. Dann nennen Sie, wobei der Lieferant helfen soll: Schnittentwicklung, Stoffvorschläge, Aufbereitung der Grafik, Musterkorrekturen oder das Anbringen der Etiketten.
Eine vollständige Spezifikation lässt weniger offen, muss aber trotzdem auf Umsetzbarkeit geprüft werden. Auch ein frühes Konzept lässt sich ausarbeiten, wenn Entwicklungsumfang und Freigaben abgestimmt sind. Steht im Angebot „ODM“, ist die Entwicklung deshalb nicht automatisch kostenlos, schneller oder stärker eingeschränkt.
Material- und Fertigungszuständigkeiten festlegen
Beschafft die Fabrik das Material, bestätigen Sie freigegebene Referenzen, zulässige Ersatzmaterialien und die Annahmen zur Beschaffung. Stellt der Käufer Stoff oder Zutaten bei, sind Mengen, Anlieferzustand, Prüfung und das Vorgehen bei Fehlmengen oder ungeeignetem Material zu vereinbaren. Auch CMT wird nicht einheitlich verstanden, etwa bei den Zutaten. Das Kürzel allein reicht deshalb nicht: Listen Sie jede Zuständigkeit einzeln auf.
Fragen Sie nach, welche Arbeiten im eigenen Betrieb und welche gegebenenfalls extern erledigt werden. Zum bestätigten Umfang im eigenen Betrieb von Voyager Sportswear gehört die gesamte Fertigung, von Schnitterstellung und Bemusterung über Zuschnitt, Sublimationsdruck, DTF-Druck, Transferdruck, Stickerei und Konfektion bis zu Finish und Qualitätskontrolle. Eine Übersicht nach Fertigungsstufen gibt der Leitfaden zu Eigenfertigung und ausgelagerten Arbeiten.
Rechte und Freigaben ausdrücklich vereinbaren
Legen Sie fest, wem Entwürfe, Schnitte und Grafiken gehören oder wer sie nutzen darf, und was Sie bei Exklusivität und Übergabe der Dateien erwarten. Ein vom Lieferanten entwickelter Schnitt steht nicht automatisch exklusiv dem Käufer zu. Auch das Markenetikett entscheidet nicht über Rechte am geistigen Eigentum.
Zu vereinbaren sind außerdem Musterumfang, Umgang mit Überarbeitungen, etwaige Kosten, Freigabekriterien und Serienreferenz. Etiketten, Verpackung und Lieferbedingungen halten Sie gesondert fest. Mit „Private Label“ oder „Full Package“ ist keiner dieser Punkte vollständig beschrieben.
Eine Anfrage in klaren Worten formulieren
Zum Beispiel: „Als Referenz haben wir ein Trainingsoberteil, dazu unser Logo. Bei Passform und Stoffauswahl brauchen wir Unterstützung. Die Kleidung soll unter unserer eigenen Marke verkauft werden, Materialbeschaffung und Verpackung sollen enthalten sein. Ungefähre Menge und Lieferziel stehen im Anhang.“ Das ist ein brauchbarer Ausgangspunkt, und niemand muss den Auftrag vorher einer einzigen Kategorie zuordnen.
Ist das Produkt bereits entwickelt, nennen Sie die Tech-Pack-Version und die Arbeiten, die der Lieferant übernehmen soll. Wie Sie Angebote auf gleicher Grundlage vergleichen, zeigt der Angebotsleitfaden. Den Ablauf des Entwicklungsgesprächs mit Voyager Sportswear beschreibt die Seite OEM und ODM.
Fragen und Antworten
Was ist der Unterschied zwischen OEM und ODM in der Sportbekleidungsfertigung?
OEM bedeutet in der Sportbekleidungsfertigung oft Fertigung nach der Spezifikation des Einkäufers, ODM schließt häufig einen Entwurf oder eine Entwicklung durch den Lieferanten ein. Da Lieferanten die Begriffe unterschiedlich verwenden, sollten Entwicklungsaufgaben, Freigabestufen, Eigentum und zulässige Wiederverwendung in einfachen Worten geklärt werden. Keine der beiden Bezeichnungen legt Preis, Exklusivität oder rechtliches Eigentum fest. Steht im Angebot ODM, ist die Entwicklung auch nicht automatisch kostenlos, schneller oder stärker eingeschränkt.
Wie unterscheidet sich Private-Label-Kleidung von White-Label-Kleidung?
Private Label bezeichnet in der Regel Ware, die unter der Marke des Einkäufers verkauft wird, White Label dagegen oft ein bestehendes Produkt, das mehreren Marken angeboten wird. Private Label kann dabei auf einem eigenen Design oder einem angepassten vorhandenen Produkt beruhen. Rechte am geistigen Eigentum regelt das Markenetikett des Einkäufers nicht. Anpassungen, Exklusivität, Grafik und die Zuständigkeit für Etiketten sollten deshalb für den konkreten Auftrag vereinbart werden, denn einer der beiden Begriffe allein reicht dafür nicht.
Was bedeutet Full Package in der Bekleidungsfertigung im Vergleich zu CMT?
Ein Vollpaket (Full Package) umfasst meist neben der Konfektion auch die Materialbeschaffung. CMT bezeichnet dagegen die Fertigung aus Material, das der Einkäufer beistellt. Full Package heißt nicht, dass jeder Schritt unter einem Dach stattfindet, und auch CMT wird unterschiedlich verstanden, etwa bei der Frage, was unter „Trim“ fällt. Listen Sie die Zuständigkeiten für Stoff, Zutaten, Schnitt, Prüfungen und Verpackung auf. Bei beigestelltem Material vereinbaren Sie Mengen, Anlieferzustand, Prüfung und den Umgang mit Fehlmengen oder ungeeignetem Material.