Du concept à la production pour les agences de branding et de design

Mieux vaut vérifier la faisabilité d’un design avant que le client ne valide le visuel final. Un graphisme qui traverse une couture, une broderie très fine, un effet métallisé ou une couleur définie seulement à l’écran peuvent nécessiter une autre construction ou un autre procédé de marquage. Envoyez-nous le type de vêtement, les visuels et les quantités visées tant que ces choix peuvent encore évoluer.

Étude de faisabilité avant de présenter un visuel au client

Le concept peut nous être envoyé tant qu’il est encore à l’état de projet. Pour l’étudier, il nous faut :

• le dessin à plat ou le visuel, devant et dos, avec le type de vêtement précisé (un maillot, un haut d'entraînement, une veste) ;
• pour chaque graphisme, s’il doit se prolonger d’une pièce à l’autre ou rester dans une seule pièce ;
• chaque logo, avec son emplacement et sa taille approximative ;
• les références de couleur dont vous disposez (hexadécimal, RVB ou Pantone) ;
• une quantité visée par modèle et par coloris, même approximative, ainsi que le nombre de coloris.

Du concept au cahier des charges de production

Sur un maillot en polyester sublimé, le design est imprimé sur papier de transfert, puis transféré par la chaleur dans les pièces de tissu coupées, qui sont ensuite cousues. Un logo poitrine séparé peut aussi se faire en impression DTF, en transfert à chaud ou en broderie, si le tissu et l’emplacement s’y prêtent. Indiquez l’aspect, les dimensions et l’emplacement de chaque marquage : Voyager Sportswear évalue le procédé. Les effets métallisés, les broderies très fines et les marquages à cheval sur une couture sont à étudier avant de figurer sur un visuel validé par le client.

La couleur : ce que l'écran ne peut pas garantir

Une valeur hexadécimale décrit la lumière émise par un écran. Le polyester imprimé, lui, réfléchit la lumière, absorbe l’encre différemment selon la structure du tissu et change avec le blanc du tissu de base. Dans une même tenue, le maillot et le short peuvent être taillés dans deux tissus qui ne rendent pas le même fichier de la même façon. Il faut donc une référence Pantone pour chaque couleur de marque et un essai d’impression ou un échantillon dans le tissu de la commande : c’est sur cette base, jamais sur un PDF, que le client valide la couleur. Le guide correspondance des couleurs, du fichier à la validation présente la marche à suivre et la tolérance à faire accepter par écrit au client.

Zones de sécurité et coutures

Une couture consomme du tissu : la valeur de couture des deux pièces disparaît dans l’assemblage, et les bords se rejoignent sur une ligne qui varie légèrement selon la coupe et la couture. Il en découle trois règles. Les textes, logos et détails fins restent dans une zone de sécurité, à distance des coutures, de l’encolure, des emmanchures et du bas. Les fonds se prolongent au-delà du bord de la pièce, en fond perdu. Enfin, un raccord de motif d’une pièce à l’autre est une demande et non une certitude : il dépend du placement du visuel, du patron des pièces, de la valeur de couture et de la précision de coupe et de couture. Les éléments essentiels se placent donc là où aucune couture ne peut les couper. Le guide logos de sponsors et visuels de maillot explique le fond perdu et la zone de sécurité. Les dimensions propres à votre vêtement dépendent du patron de production : demandez-les avant de finaliser la mise en page.

Transmission technique

L’agence n’a ni patron à tracer ni visuel à découper pièce par pièce. Le travail se répartit ainsi.

L'agence fournit : les visuels vectoriels avec polices vectorisées ; la référence Pantone de chaque couleur ; un plan de placement indiquant la taille de chaque logo et sa distance par rapport à un point fixe, par exemple le milieu devant de l'encolure ; la hiérarchie des logos et les règles de marque sur les zones de protection ; le type de vêtement, la taille de référence sur laquelle le placement a été dessiné et le nombre de coloris ; la validation écrite du concept par le client.

Voyager Sportswear prépare, selon l’accord passé pour chaque commande : le patron du vêtement et la répartition du visuel sur les pièces de tissu coupées ; les fichiers de production adaptés au patron et aux valeurs de couture ; une proposition de procédé de marquage s’il n’est pas encore arrêté ; l’échantillon que l’agence et le client vérifient. Le développement graphique au-delà du placement n’est compris que sur demande et après accord.

La fiche technique regroupe la part fournie par l’agence, et le guide fiche technique de vêtement de sport en détaille le contenu. Une agence qui n’a pas de modèle de fiche technique peut envoyer les éléments ci-dessus dans un dossier, avec une note d’une page. Reste à convenir avec Voyager Sportswear de qui rédige le cahier des charges et des décisions qui demandent la validation du client.

Une campagne peut nécessiter plusieurs validations produit

Un client peut reprendre le même logo sur un haut de course sublimé et sur une veste de présentation brodée. Valider le fichier du logo ne vaut pas validation des deux résultats : les tissus, les procédés de marquage et les zones de placement disponibles diffèrent, et chaque produit demande sa propre validation physique, à convenir. Si un petit lettrage ne peut pas être reproduit nettement avec le procédé demandé, demandez-nous une autre taille ou un autre procédé avant que le client ne valide le visuel final.

Dans vos commentaires, distinguez trois types de décisions : les exigences de marque du client, les modifications graphiques de l’agence et la construction du vêtement proposée par Voyager Sportswear. Éloigner un logo d’une couture, par exemple, peut régler un problème de fabrication tout en changeant la hiérarchie des sponsors. L’agence obtient alors la validation du client concerné, puis renvoie un seul dessin annoté, avec les dimensions mises à jour.

Un concept suffit pour un premier échange

Envoyez-nous un visuel devant et dos, le porteur et l’usage prévus, les quantités approximatives, l’échéance et les règles du client déjà connues, en indiquant ce qui n’est encore qu’une proposition. Voyager Sportswear peut vous aider à vérifier que le tissu convient, à préciser l’emplacement des impressions et à réunir les informations nécessaires à l’échantillon. Il reste à convenir de qui prépare chaque fichier de production. Prévoyez dans le planning le temps de relecture du client, surtout lorsque plusieurs interlocuteurs de marque ou de licence doivent valider le même vêtement.

Questions et réponses

Pourquoi une couleur de marque paraît-elle différente sur un maillot imprimé et à l’écran ?

Une valeur hexadécimale décrit la lumière émise par un écran, alors qu’un polyester imprimé réfléchit la lumière, absorbe l’encre différemment selon la construction du tissu et varie avec le blanc du tissu de base. Le maillot et le short d’une même tenue peuvent être dans des tissus différents qui ne rendent pas le même fichier de la même façon. Il faut donc une référence Pantone pour chaque couleur de marque et une validation de la couleur par le client sur un essai d’impression ou un échantillon dans le tissu de la commande, jamais sur un PDF.

À quelle distance d’une couture placer un logo sur un vêtement de sport sublimé ?

La distance à respecter par rapport à une couture dépend du patron de production : il faut demander au fabricant les dimensions de la zone de sécurité avant de finaliser la mise en page. Les textes, logos et détails fins restent dans cette zone, loin des coutures, de l’encolure, des emmanchures et du bas, et le fond du visuel se prolonge au-delà du bord de la pièce, en fond perdu. Qu’un design se raccorde d’un côté à l’autre d’une couture dépend du placement du visuel, du patron des pièces, de la valeur de couture et de la précision de la coupe et de la couture.

Une agence de design doit-elle découper elle-même le visuel selon les pièces du vêtement ?

Non, une agence de design n’a ni patron à dessiner ni visuel à découper pièce par pièce. Elle envoie un visuel vectoriel avec polices vectorisées, une référence Pantone par couleur, un plan de placement indiquant la taille de chaque logo et sa distance à un point fixe, comme le milieu devant de l’encolure, ainsi que la validation écrite du client. Selon l’accord passé pour la commande, Voyager Sportswear prépare le patron, le visuel de production adapté au patron et aux valeurs de couture, et l’échantillon.

Pour votre demande

Envoyez-nous le vêtement et le design ou une référence, les quantités par modèle et par taille, le tissu souhaité, les numéros éventuels, le pays de destination et la date souhaitée. Voyager Sportswear envoie généralement une première réponse sous 24 heures. Demander un devis de fabrication