Dal concept alla produzione per agenzie di branding e design

Conviene verificare la fattibilità produttiva di un capo prima che il cliente approvi la visualizzazione finale. Una grafica che attraversa una cucitura, un ricamo molto fine, un effetto metallizzato o un colore definito solo a schermo possono richiedere una costruzione o un metodo di personalizzazione diversi. Per questo è meglio inviarci il tipo di capo, la grafica e le quantità previste quando queste scelte si possono ancora modificare.

Verifica di fattibilità prima che il cliente veda un render

Il concept si può inviare anche quando è ancora una bozza. Per la verifica ci servono:

• Il disegno in piano o il render, davanti e dietro, con l'indicazione del tipo di capo (una maglia da gara, un top da allenamento, una giacca).
• Per ogni grafica, se deve proseguire senza interruzioni da un pezzo all'altro o restare all'interno di un solo pezzo.
• Tutti i loghi, con posizione e dimensioni indicative.
• I riferimenti colore di cui disponete (esadecimale, RGB o Pantone).
• La quantità prevista per modello e per colore, anche indicativa, e il numero di varianti colore.

Dal concept alla specifica di produzione

Nella maglia in poliestere sublimata il disegno si stampa su carta transfer e si trasferisce con il calore sui pezzi di tessuto già tagliati, che poi vengono cuciti. Un logo a parte sul petto si può invece realizzare in stampa DTF, con transfer a caldo o a ricamo, se il metodo è adatto al tessuto e alla posizione. A voi basta indicare aspetto, dimensioni e posizione di ogni marchio: il metodo lo valuta Voyager Sportswear. Effetti metallizzati, ricami molto fini e personalizzazioni sopra le cuciture vanno verificati prima che compaiano in una visualizzazione approvata dal cliente.

Colore: ciò che lo schermo non può garantire

Un valore esadecimale descrive la luce emessa da un monitor. Il poliestere stampato invece riflette la luce, assorbe l'inchiostro in modo diverso secondo la struttura del tessuto e cambia con il bianco del tessuto di base. Nello stesso completo maglia e pantaloncini possono essere in tessuti diversi, che rendono lo stesso file in modo diverso. Per ogni colore del marchio serve un riferimento Pantone. Conviene poi prevedere una prova di stampa o un campione nel tessuto effettivo e far approvare il colore al cliente su quello, mai su un PDF. La guida corrispondenza del colore dal file alla produzione descrive i passaggi e la tolleranza da far accettare per iscritto al cliente.

Aree di sicurezza e cuciture

Una cucitura consuma tessuto: il margine di cucitura dei due pezzi sparisce nell'unione e i bordi si incontrano lungo una linea che si sposta leggermente con il taglio e la confezione. Ne derivano tre regole. Testi, loghi e dettagli fini vanno tenuti all'interno di un'area di sicurezza, lontano da cuciture, scollo, giromanica e fondo. La grafica di sfondo va estesa oltre il bordo del pezzo, come abbondanza. Un disegno che deve combaciare attraverso una cucitura è una richiesta, non una certezza: il risultato dipende dal posizionamento della grafica, dal cartamodello dei pezzi, dal margine di cucitura e dalla precisione di taglio e confezione, quindi conviene collocare gli elementi critici dove una cucitura non può interromperli. La guida loghi sponsor e grafica della maglia spiega abbondanza e area di sicurezza. Le misure per il vostro capo derivano dal cartamodello di produzione: chiedetecele prima di definire l'impaginazione.

Passaggio delle informazioni tecniche

L'agenzia non deve disegnare cartamodelli né dividere la grafica sui singoli pezzi. La ripartizione dei compiti è questa.

L'agenzia fornisce: grafica vettoriale con i caratteri convertiti in tracciati; il riferimento Pantone di ogni colore; un disegno di posizionamento con la dimensione di ciascun logo e la sua distanza da un punto fisso, per esempio il centro davanti dello scollo; la gerarchia dei loghi ed eventuali regole del marchio sullo spazio di rispetto; il tipo di capo, la taglia di riferimento su cui è stato disegnato il posizionamento e il numero di varianti colore; l'approvazione scritta del concept da parte del cliente.

Voyager Sportswear prepara, secondo quanto concordato per l'ordine: il cartamodello del capo e la suddivisione della grafica sui pezzi di tessuto tagliati; la grafica di produzione adattata al cartamodello e ai margini di cucitura; una proposta per il metodo di personalizzazione, se non è ancora stato deciso; e il campione che agenzia e cliente esaminano. Lo sviluppo grafico oltre il posizionamento è compreso solo se richiesto e concordato.

La scheda tecnica raccoglie la parte di competenza dell'agenzia. La guida la scheda tecnica per l'abbigliamento sportivo elenca che cosa inserirvi. Se non avete un modello di scheda tecnica, potete inviare questi elementi in una cartella con una nota di una pagina. Chi prepara la specifica e quali decisioni richiedono l'approvazione del cliente si concorda con Voyager Sportswear.

Una campagna può richiedere più approvazioni di prodotto

Un cliente può usare lo stesso logo su un top da corsa sublimato e su una giacca di rappresentanza ricamata. Approvare il file del logo non significa approvare il risultato su entrambi i capi: tessuti, metodi di personalizzazione e aree di posizionamento sono diversi, quindi per ciascun capo va concordata un'approvazione adeguata su un capo fisico. Se una scritta piccola non viene nitida con il metodo richiesto, conviene chiedere una dimensione o un metodo alternativi prima che il cliente approvi la visualizzazione finale.

Nei commenti conviene tenere separate tre decisioni: i requisiti di marchio del cliente, le modifiche grafiche dell'agenzia e la costruzione del capo proposta da Voyager Sportswear. Spostare un logo lontano da una cucitura, per esempio, può risolvere un problema di produzione ma alterare la gerarchia degli sponsor. In quel caso l'agenzia fa approvare la modifica al cliente e poi ci rimanda un unico disegno annotato con le dimensioni aggiornate.

Un concept basta per un primo confronto

Per cominciare bastano una visualizzazione davanti e dietro, i destinatari e l'uso previsti, le quantità indicative, la scadenza e le regole del cliente già disponibili, con l'indicazione delle parti che sono ancora proposte. Voyager Sportswear può aiutarvi a chiarire l'idoneità del tessuto, il posizionamento della stampa e le informazioni necessarie per la campionatura. Chi prepara ciascun file di produzione si concorda insieme. Nel calendario vanno previsti i tempi di revisione del cliente, soprattutto quando più referenti del marchio o delle licenze devono approvare lo stesso capo.

Domande e risposte

Perché il colore del marchio sulla maglia stampata è diverso da quello a schermo?

Il colore sulla maglia stampata cambia perché un valore esadecimale descrive la luce emessa da un monitor, mentre il poliestere stampato riflette la luce, assorbe l'inchiostro in modo diverso secondo la struttura del tessuto e cambia con il bianco del tessuto di base. Maglia e pantaloncini dello stesso completo possono essere in tessuti diversi, che rendono lo stesso file in modo diverso. Conviene indicare un riferimento Pantone per ogni colore del marchio e far approvare il colore al cliente su una prova di stampa (strike-off) o su un campione nel tessuto effettivo, mai su un PDF.

A che distanza da una cucitura va messo un logo su un capo sportivo sublimato?

La distanza di sicurezza di un logo da una cucitura dipende dal cartamodello di produzione: le misure dell'area di sicurezza vanno chieste al produttore prima di chiudere l'impaginazione. Testi, loghi e dettagli fini restano dentro l'area di sicurezza, lontano da cuciture, scollo, giromanica e fondo, mentre lo sfondo si estende oltre il bordo del pezzo come abbondanza. Che un disegno combaci attraverso una cucitura dipende dal posizionamento della grafica, dal cartamodello dei pezzi, dal margine di cucitura e dalla precisione di taglio e confezione.

Un'agenzia di design deve dividere da sola la grafica sui pezzi del capo?

No, un'agenzia di design non deve disegnare un cartamodello né dividere la grafica sui pezzi. L'agenzia invia una grafica vettoriale con i caratteri convertiti in tracciati, un riferimento Pantone per ogni colore, un disegno di posizionamento con la dimensione di ogni logo e la sua distanza da un punto fisso, per esempio il centro davanti dello scollo, e l'approvazione scritta del cliente. Secondo quanto concordato per l'ordine, Voyager Sportswear prepara il cartamodello, la grafica di produzione adattata al cartamodello e ai margini di cucitura e il campione.

Per una richiesta

Inviateci il capo e la grafica o un riferimento, le quantità per modello e taglia, le caratteristiche del tessuto, eventuali numeri richiesti, la destinazione e la data in cui vi servono i capi. Voyager Sportswear invia di norma una prima risposta entro 24 ore. Richiedete un preventivo